大白兔奶糖的包装设计特点，有“中国第一奶糖” 之称的大白 兔奶糖是位於中国大陆 上海冠生园出品的奶类糖果，1959年开始发售以来深 受各地人民欢迎。商标是一只跳跃状的白兔，形象深入民心。最近以“新装”重新上市，一改数年来的朴素外衣。改装后的大白兔奶糖以小颗粒示人，外包装以蓝色为主色调，凸显了兔子的活泼感和奶糖的奶味诱人。口味较之以前也有了变化，减少了糖分，增加了奶的含量。大白兔奶糖的消费群很广泛，因为它的历史悠久，年龄跨度很大，小孩年轻人，老人都喜欢吃。包装上那只跳跃的兔子，让人过目不忘。大白兔奶糖的糖纸是什么时候的设计？为什么沿用至今？首先，从消费者的消费心理和产品卖点来说，大白兔奶糖的包装是一个经典，经典的东西是一个卖点，不需要换，若是换成闲杂通行的那种塑料袋包装也就失去了大白兔的一个最大的特色了。其次吧，从成本方面来说，这个包装生产成本低，工艺成熟，工序也少，是个理想的包装。

目前“大白兔”奶糖累计国内销售达146亿元，远销50个国家和地区。除了在商标方面护航“大白兔”，大白兔奶糖申请的4项国家发明专利已被受理并通过3年公示期，年内将正式颁发，届时大白兔将成为国内糖果行业获得发明专利最多的产品。时至今日，大白兔奶糖已经成为中国首屈一指的糖果品牌。周恩来总理甚至于1972年将大白兔奶糖馈赠访华的美国总统尼克松。该糖果品牌虽然已经有一定历史，但随着中国经济增长，城市和农村均对大白兔糖果的需求有增无减，尤其在农历新年期间，不少家庭的全盒里都可以找到大白兔奶糖的踪影。2004年，大白兔奶糖销售额达6亿元人民币，每年以双位百分比递增，并向外出口至40多个国家和地区，包括美国、欧洲、新加坡等。大白兔奶糖的口味和包装也不是一成不变的。资料指刚发售时，白兔图案是卧着的；其后修改成今日的跳跃状。另外除了传统的牛奶口味外，也添加了咖啡、拖肥、花生鸟结、鲜果、红豆、薄荷等口味，更加入富中国特色的「奶油话梅味」等。今日的奶糖经过多次改良后，主要成分包括砂糖、明胶、炼乳、奶油、奶粉等。

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