在进行包装设计过程中，首先，设计师需要的就是确定如何进行设计的创意和步骤，也就是人们常说的设计构思。就像写文章需要有一个整体大纲一样，包装设计也需要先有一个整体的构思理念。那么，如何进行包装设计的构思呢。
设计构思的主要任务是调动各种艺术手段塑造一个理想的商品形象。这个“商品形象”不是商品本身的客观模样，而是包含有关商品的属性、档次、情感、风格等多种特征的整体陈述，是在对商品的整体感受和认识基础上进行的创意构想。设计构思必须从整体出发，整体是由局部各要素内部因素有机维系的，而不是各要素的机械相加和拼凑。商品的主要特征首先是从整体形象中表现出来的，消费者对商品的认识和感受也是首先从整体形象中获得的。整体构思，要始终贯穿在设计的全过程中，并随着设计过程不断深化，设计水平的高低，首先取决于构思水平的高低，而把握整体是设计构思的关键。如果在设计构思过程中，缺乏整体的意识，就不可能塑造出一个完整的商品形象。品牌产品包装设计必须在信息传递的情况下，对其主题的表达要有良好的把握，要注意的是不要在同一个包装上体现过多的主题，不然的话会出现削弱了包装设计本身的吸引力的情况。因此，关于品牌产品包装设计中最为基础的一个就是现代包装设计必须是更加直接、直观的在信息交流，应该有明确的特点，使客户可以一眼看到我们的产品。那么，如何做包装设计才可以在同行中脱颖而出呢。我们在品牌产品包装设计的时候要注意的是根据目标人群的定位，以及产品的不同阶段，进行有针对性进行。因此，对品牌的评价应该客观，以产品的适用性为标准，而不是把市场放在一边，完全依靠个人的审美判断。
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