当今女性成为市场上主要的消费者，特别是化妆品行业。她们对美有独到的见解，自我意识强，感情细腻。如何根据她们的这些心理特点设计出化妆产品的包装，满足她们的爱美感，优越感，虚荣心，从而增加化妆产品的销售。所以对于化妆品生产商来讲，提升化妆品的包装品位是比较重要的。
化妆品包装设计的目的性化妆品包装需要具有一定的目的性，首先要进行包装设计的定位思想，这是种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位那就没有目的性，针对性，也就没有受众目标，商品自然也就销售不出去，这也就失去了包装设计的新时代意义。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。化妆品品牌的形象大都以女性为主体，以不同形象的女性来获得不同消费层顾客的青睐。包装设计正是企业形象最直观的体现。因此西安墨美包装设计认为对于品牌的介绍和宣传信息必须明确。其次是产品信息必须完整，化妆品主要贩卖的就是其功能，不同的功能针对不同的消费群体。化妆品有不同的质地，或粉状，或液态，因此个包装也会根据不同的质地而制作。内包装就必须根据个包装而设计，从外观造型，到内部结构都需要从保护产品、方便运输、环保等角度考虑。所以，化妆品的包装设计在前期需要进行更为详细的调研和试验工作。包装是化妆品的衣服，设计好这件“衣服”不仅能够吸引女性消费者，还能带给女性心理上的满足，但是产品的内在质量也是不容忽视的。所以，做到让产品“秀外慧中”满足消费的各种需求，在化妆品行业中才能站稳脚！
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