随着现代农业的快速发展,农业的科学化、集约化、商品化、市场化特征更加突出,特别是电子商务的快速发展,已经改变了传统农业的经销模式,农产品包装设计在市场经济中对农产品销售和品牌建立的影响越来越明显。农产品包装设计是推介农产品的一个重要手段,是对外传递品牌形象及服务理念的媒介,那么如何设计出一个好的包装农产品是我们所追求的。农产品包装是农产品销售的重要组成部分,绝大多数农产品都要经过精心包装后才可走进超市.农产品小包装具有保护农产品、提高附加值等作用,基于科学、经济、可靠、美观四项原则,提出小包装的外形、色彩、文化内涵、材料以及结构五方面设计方法,从而达到保护农产品质量、减少中间损耗和流通环节、便于储存运输的设计目标.
另一方面从区域性农产品是区域品牌形象的名片,而农产品的品牌包装是农产品的外衣.区域性农产品的包装受到区域性文化的影响,具有其独特的地域特质，从农产品包装设计角度出发首先介绍了包装设计与农产品与区域文化之间的关系.其次,介绍了区域农产品包装设计的现状.最后,以浙江中部农产品为例,进行分析.挖掘区域性文化的视觉元素,研究如何让农产品包装在满足使用功能的基础上,传递出社会环境,历史文脉的文化语境;体现出全球化和本土化,传统文化与现代文化的交融与冲突;关注本土化的消失与发展,传统文化的继承与沿革,并转化为视觉形式运用到现代设计中成为当代人生活与文化的一部分。
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