食品品牌全案策划设计项目内容（深圳包装设计公司推荐）
一、样板市场研究和分析
（一）调研范围：（调研城市甲方根据实际需要进行确定）
选择4个典型地区市场进行调研，包括消费者调查、行业案头研究、市场走访等。甲方提供调研对象约见支持。
调研目的：
调研城市：
调研对象：
调研样本量：
（二）市场调研内容包括：
消费者市场研究
目标消费群分析研究
消费形态、行为态度分析研究
价格测试；
客户价值取向测试
品牌专题研究
品牌接触审核
品牌的声音、联想、知名度、忠诚度、美誉度、品质认知度调查
品牌行为及品牌转移模型分析
品牌喜好分析
新品牌形象概念测试等
策划方案实施研究
方案的可行性分析
市场障碍分析
效果预测
企业内部诊断：决策层、管理层、研发层、销售层各两人。共8人。
行业专家深度访谈，3-4人。
备注：以上调研，主要是为今后品牌整合传播规划提供基础和依据，调研的成果性结论在后面的《品牌策略规划》中叙述，调研报告以PPT形式进行沟通。
二、整体品牌营销策略规划
1、竞争战略定位
目标消费群定位
竞争战略定位
商业模式规划
2、营销组合规划
产品规划
渠道规划
促销规划
价格规划
3、产品线梳理和创新策略规划
1）产品线和产品结构的诊断
2）产品线组合整体规划
A、形象产品
B、主打产品
C、阻击产品
D、其它产品
3）产品概念（定位、名称、卖点、包装和基本形象表现等）的研究和提炼
4、品牌整体策略规划
品牌名命
b、品牌写真
核心价值的建立
品牌形象建立
品牌联想
品牌个性
品牌声音
品牌推广
5、品牌传播基本策略
以上形成《整体品牌营销策略规划》策划成效：
制订整体品牌营销发展战略，明确企业的核心竞争力，并就企业市场运作中需要拟定的营销策略如产品策略、价格策略提供全面的顾问意见，深圳包装设计公司帮助企业决策层及执行层对企业的整体品牌营销发展策略取得统一的认识，并对如何实现公司经营目标的方法、步骤进行规划，根据市场竞争形势，制定企业整体和阶段性营销发展方案。形成具有差异化竞争优势的品牌体系，全面指导产品研发及营销服务体系，包括品牌定位、品牌形象建立、提炼品牌核心价值和卖点的系统工程。
三、整合传播策略规划
1、品牌整合传播策略
2、整合传播目标设定
3、市场机会点分析
4、竞争对手分析
5、品牌整合传播问题分析
6、整合传播阶段性步骤及进度
7、品牌整合传播媒介策划
形成《整合传播策略规划》策划成效：根据企业整体营销策略和品牌策略规划，提供具体市场运作的阶段性、全面性的整合传播规划，分时间、分步骤的进行系统品牌传播。它是一个系统的、指导性的全盘市场运营方案。
四、样板市场上市策划（选择一个样板市场）
样板市场上市营销目标/目的
样板市场营销问题分析
样板市场营销策略
4、样板市场上市销售方案
产品上市销售作业步骤及进度
通路铺货作业规范和进度
（3） 终端建设
5、区域市场整合传播策划
区域市场整合传播策略
区域广告策划
区域广告策略
区域广告主题
区域广告表现（报纸、影视、平面、POP具体创意表现）
网络推广策划（网络新闻公关、网络视频、网络故事、网络论坛等推广传播）
区域广告投放计划
（3）区域公关策划
公关活动策略
公关活动主题
公关活动执行计划
费用预算
（4）区域促销策划
促销活动策略
促销活动主题
促销活动执行计划
费用预算
（5）区域媒介策划
媒介组合策略
媒介选择
媒介投放计划
媒介费用预算
6、区域市场营销计划
7、区域市场营销人员培训
区域市场工作督导
形成《样板市场上市方案》策划成效：
该部分是基于整体营销策略的落地执行方案，深圳包装设计公司针对具体样板市场制定符合当地市场实际情况的公关、促销、广告方案，细化到上市运作的时间安排、终端陈列要求、活动地点、媒介等非常具体化的操作细则。
五、平面广告设计及相关传播物料
1、基础物料设计：（中英文版本各一）
公司宣传画册
产品手册
产品折页设计
2、产品包装设计 （中英文）
常规包装
产品促销装
组合装
礼盒装
产品说明书
外包装箱
3、品牌终端物料设计
立牌
海报招贴
POP挂旗
灯箱
堆头
陈列架/终端陈列台架
促销台
购物袋
POP促销牌
桌牌
易拉宝
4、媒体平面广告设计（按市场需要选择设计）
杂志广告
报纸系列广告
网络广告
电梯广告设计
车体广告（车体、车尾）
候车亭广告
以上形成《品牌形象和产品推广物料手册》
设计成效：
是对上述方案的平面表达，我们提供整合传播所需的各种设计，并根据不同市场进行调整，包括市场传播和终端表现等所有平面物料设计。
六、品牌形象VI视觉识别系统设计
1、VI基础设计
品牌标志
品牌标准字体
品牌标准色及辅助色
辅助图形
品牌代言人（或品牌吉祥物）形象
品牌广告语
品牌印刷字体使用规范
品牌标志组合规范
品牌禁用组合规范
2、品牌VI部分应用系统设计（根据市场销售的需要而定，双方商定）
事务用品
（1）名片
（2）大小信纸（中、英文信纸）
（3）便签（中、英文便签）
（4）大小信封（国际、国内）
（5）传真纸（中英文）
（6）国际信封
（7）档案袋
（8）文件夹
（9）工作证
（10）纸杯
（11）记事本
（12）请柬/礼仪信封
（13）徽章
（14）来宾证、出入证、停车证
（15）合同书
室内装饰及标识
（1）公司大堂接待台形象
（2）标准办公室装饰
（3）楼层指示标识
（4）公共实施标识
室外装饰及标识
企业外观形象
户外导向牌
户外灯箱标识
工地围墙、警示牌
看板、旗帜
（1）会场看板、旗帜
（2）精神口号看板（公布栏、企业文化宣传栏）
（3）企业旗帜（车旗、公司旗帜、桌旗、横幅布旗）
（4）POP挂旗
服装
（1）商务管理人员服饰（春、夏）
（2）销售人员服饰（春、夏）
（3）工厂人员服饰（春、夏）
技服人员服饰（春、夏、秋）
文化衫
车体外观
（1）面包车
（2）客车
（3）小货车
（4）货柜车
媒体广告
广告伞
气球（大、小）
企业手袋
小礼品广告落格
（5）台历、挂历广告落格
（6）企业形象CF标版落格
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