同时,该品牌的目标是为设计带来真实的、最新的、时尚的特征,并使包装变得明亮、吸引人,以便在货架上更容易辨认。品牌的观众包括关心营养的大城市现代城市女性,负责地选择产品,同时欣赏的不仅是纯粹的内容,而且重视丰富的自然品味,使“乳品文化”的产品脱颖而出。
“奶制品文化”的玻璃应该成为消费者文化、形象和环境的重要组成部分,是其日常健康生活方式的一部分。“乳品文化”品牌重塑的目的是通过视觉更新来扩大品牌受众:增强现有目标受众的忠诚度,吸引新的受众。货架上明亮的标识--我们决定把它放在一个彩色的盘子上,以此来强调“乳品文化”的标志,这个标志成了标志的保护区域。
这样我们就解决了各种产品包装上品牌名称的可读性问题。以前,徽标是在一个说明性的信息背景下丢失的,这个背景没有针对不同产品的共同设计线。因此,没有明确的品牌标识。现在,消费者可以立即阅读任何包装上的品牌名称,并识别“乳品文化”产品。客户指出了一个问题--在奶制品货架上没有一个富有表现力的“牛奶文化”色斑。
这个问题,我们分析了其他品牌的色斑,并决定出格思考。我们给“乳业文化”赋予了鲜明的正面色彩,这是自然本身的特征,而不是传统的方法,比如在品牌背后固定单一的特定颜色。它允许展示和突出货架上的品牌。同时,由于产品线的颜色差异比较大,消费者更容易区分产品。一切都简单明了。考虑到消费者,我们不仅希望消费者在三、四秒钟内就能找到货架上的“乳品文化”品牌,还希望他能在同一时间正确选择所需的产品。
因此,随着品牌及其产品色彩的明快和清晰,我们在包装上尽可能显示出产品名称的可读性,我们取得了一定的成果,比如把生产日期放在使用时间旁边等所谓的“小”东西的先见之明。消费者将迅速、毫不费力地得到“乳品文化”产品新鲜度的确认。
令人信服的真理。“乳业文化”的女性欣赏生活质量。她要求很高,我们非常感谢她。我们相信,表示尊重的最佳方法,不单止是向她保证品牌产品的品质,更重要的是提供详尽的证据,证明产品的品质--理性和感性的论据。因此,包装上清晰可靠的资讯图表,显示出品质保证和品质控制的各个阶段,由制造商直接种植,最后由测试产品的实验室完成。
我们知道,我们的女人认为一种美味的产品是对她自己的一种小小的奖励,例如,在一个忙碌的日子里。为了增强这种感觉,我们对产品配方添加了相当情绪化的描述,特别关注产品的味道和特征。最后,这才是最重要的。
考虑到“乳品文化”的新概念和设计,我们想到了它的位置--不仅在货架上,而且在我们客户的生活中。如何让她想要把这杯牛奶带到她的世界--明亮、时尚、美味和活跃。我们在想,她是如何打扮得不是花哨的,而是时尚的和独特的;她是如何服务她的桌子的;她带什么到外地周末;她想把什么贴到“Instagram”上,如果她想把大自然的氛围带入其中,她会如何装饰她的房子。
在得到可能的答案的同时,我们提出了“自然的印象”的概念。在“乳品文化”的设计中,我们只使用了两个工具:木材的质地和强烈的色彩。观众自己的想象力将告诉我们在这个生动的包装上应该看到什么。主要是印象。而且她还想再来一次。
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