Purina“超越”天然宠物食品重新设计CBA的最新挑战是更新包装，以确保Beyond在同类产品中的领先地位，这反映出天然宠物食品的竞争日益激烈，以及该品牌不断扩大的产品组合。该设计从以前包装上看到的更传统的方法转向了宠物食品的“新自然”方法，用新的颜色、品牌和插图方法揭穿了竞争对手。最初在北美推出的设计，也增加了知名度和货架层次的可找到性，并提高了超越品牌的地位跨价格层。
新设计的主要特点包括：
•包装上更多的动态插图，使用富有表现力的画笔笔触，每幅插图都被精心制作成一个独特的图标。
•色彩鲜艳，对比度高，吸引购物者的眼球。
•在自然日光下拍摄成分照片，增强产品的纯净度和自然度。
•修订的品牌标志，包括手写注释，将消费者与产品的“手工制作”情感联系起来。
•整体设计架构，提高货架上整个产品组合的导航能力。
CBA首席创新官威尔•伯克（Will Burke）评论道：“我们重新设计的方法是，在传达天然成分质量方面已经发挥了良好作用的元素的基础上，同时在货架上创建一个更加突出、易于浏览的产品组合。我们这样做的目的是更广泛地了解这一类别是如何演变的，以及竞争对手是如何应对市场的，以帮助普瑞纳获得Beyond在该领域的领先地位。”
Purina Beyond品牌总监尼达•博克特（Nida Bockert）表示：“我们与CBA合作了5年，在这段时间里，他们对Purina Beyond以及它需要如何发展的理解势在必行。我们的消费者对为宠物提供更多天然食品的渴望继续增长，我们相信，在CBA对我们品牌形象的帮助下，我们出色的产品线将继续成为天然宠物食品市场的领导者之一。”
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