从Kauri Coast kumara到Hawke's Bay甜菜，他们的蔬菜都是精心种植和手工收获的。然后再配上美味的丰盛口味，手工包装和速冻，当你需要它们的时候，就准备好了。为我们的创造一个完整的品牌和传播策略，它特别地向迅速崛起的柔韧性和千禧年食品趋势的精明消费者提供了帮助。这个过程开始于塑造了一个名称，它囊括了品牌的气氛和本质。探索了许多选择，并将其列入了候选名单，但酷园丁是完美的解决方案。它有一种现代的氛围，它代表着“精心种植，手工收获”的USP和“酷”字是一个微妙的点头产品被快速冻结。
一旦名称成立，就开始建立一个品牌，视觉上拟人化它。角色是关键的组成部分，因为希望它有一个真正的新西兰园丁的感觉，以代表原料的来源和与土地的联系。来自水印的达伦·帕顿被选为插画家，通过他美丽的、令人印象深刻的线条，他创造了一种既迷人又真实的个性。随后，Jo Tronc的手工排版被引入，与图像无缝融合，下一阶段的项目包括我们探索如何也能吸收实际的蔬菜种植者和他们在包装上的故事。消费者希望与他们购买的食品和品牌建立真正的联系。他们想知道他们的食物从哪里来，是怎么做的，是谁做的。他们想要知道其来源所需的透明度。他们甚至愿意多付一点钱，因为他们相信购买食品有助于创造就业、促进当地经济和保护环境。这一目标是通过在每一个包装上用一个完整的侧板来展示所涉及的家庭、他们所在的新西兰地区以及一些种植者自己的话来实现的，这些话总结了他们的承诺和热情。然后将个人叙述与品牌的巧妙的“地下风味”定位声明联系起来，并以达伦·帕顿另一个令人愉快的客串形象形象生动地展现在视觉上。这种简洁明了的信息启发我们围绕它构建整体包装架构。大面积的白色空间被用来提供干净、清新的感觉，并确保在凌乱的冷冻环境中最大的脱颖而出。一个强大的产品颜色识别系统已经推出，以帮助消费者导航和引人注目的食品摄影添加这些所有重要的食欲线索。将这些接触点与酷园丁令人难忘的品牌名称和当代图像学相结合，让好奇者创造了一个具有独特新西兰个性的品牌。
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