斑点牛是一种未经过滤，威斯康星州风格的农家啤酒，由黛博拉和丹尼尔凯里构思的新格拉斯酿酒公司。这真是一种珍贵的家乡啤酒。新格拉鲁斯酿酒厂是该国最早的工艺酿酒厂之一，并已成为该行业的一个强国。尽管他们取得了成功，但他们仍保持着自己的根基，并在全世界建立了追随者。这个项目是自己发起的，目的是为了伸展创意肌肉，深入到啤酒品牌的庞大范畴。新的身份识别系统需要投射出威斯康星州特有的感觉。它必须讲述一个关于该州丰富的农业历史的更深层次的故事，同时也反映出一种更现代的情感。
从这些指导原则中诞生的是一套视觉工具，它以复古美学为基础，以新鲜的眼光为启发。调色板直接反映了威斯康星州景观的丰富色调，而图形则向传统上存在于牛饲料袋上的繁重处理方式致敬。
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