Bulletproof的任务是改进配方以进行沟通，并提供新的风味变体，其任务是创造一种进化设计，使Ritz再次回到其类别的领先地位，推动重新评估并传达其新的，更允许的系列的美味。防弹评论：“他们说，永远不要与经典混为一谈。但是即使偶像也需要偶尔整理一下，Ritz也不例外。我们着手创造一种当代风格的新设计，通过简化和创建天然底材，纹理和样式的新品牌世界，更新关键品牌资产，以反映新的健康定位。
“我们在Ritz产品组合中定义了红色的角色，清晰的系统，将丽兹红（Ritz red）用作核心饼干产品，并逐渐让位于亚范围的颜色。结果是一个统一的，更具吸引力的产品系列，仍然包含了消费者所知道和喜爱的美味零食。
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