Elmwood纽约公司执行创意总监梅格·贝克姆(Meg Becum)说：“有了像Tecate这样受人喜爱的品牌，我们知道，在墨西哥多个地区进行地面浸入式靴子是必要的，这样才能为一个有意义的设计提供信息。”从这个过程中，我们了解到品牌深深地交织在这个国家的文化结构中。是的，这是一种很棒的啤酒，但不仅如此：它是墨西哥体育、音乐和娱乐中根深蒂固的一种真实的生活方式象征。我们需要把叙事从产品转向一种体现Tecate不道歉的大胆和现代阳刚之气的态度。这些见解有助于澄清新Tecate设计需要支持的许多行为和文化传统。“
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