王国与麻雀为杨的传统啤酒品牌注入了新的活力，Kingdom&Sparrow重新命名了英国最著名的传统啤酒品牌之一，以帮助他们吸引新一代的啤酒爱好者。杨氏酿酒厂的历史可以追溯到1831年，当时面临着重振活力和焕然一新的压力。Kingdom&Sparrow是为了让品牌在当今市场上具有相关性，同时保持其酿酒历史、产地和信誉。董事总经理丹尼尔•格雷德威尔（Daniel Gradwell）表示：“凭借‘直奔伦敦’这一核心品牌信息，带领Young's踏上了一段大胆的旅程。”。“希望结合他们的传统，同时拥抱伦敦和啤酒业的发展”。但这不仅仅是设计需要更新，为今天的市场。战略总监索菲·考尔斯解释道：“我们的主要挑战之一是重振‘苦’旗舰。对于一些新一代的啤酒饮用者来说，与苦啤酒的联系是一个购买障碍，因此为了将其确立为他们的核心产品，并回顾杨的原创配方，我们将其命名为“伦敦原创”。
Young's已经开始在伦敦及其他地区的Young's酒吧推广新品牌。“到目前为止，我们得到了一些非常积极的反馈，酒吧里泵夹的活力已经对木桶的销售速度起到了很大的帮助，”马斯顿（Young's）的品牌经理路易丝·默瑟（Louise Mercer）说。约翰尼说：“最终，我们共同创造了一个对酿酒厂来说是革命性的品牌，但有着经得起时间考验的经典骨头。”。
该团队创造了一系列自信而富有吸引力的品牌资产，以帮助消除年轻消费者对啤酒桶的看法，并在酒吧和货架上与当代竞争对手抗衡，包括明亮的调色板和手工定制的带有伦敦传统风格的字体。
“最值得注意的是，这里为杨的标志性公羊徽章注入了一些态度。创意总监约翰尼•帕顿说：“这只新的手绘公羊先前被描绘成静态和害羞的形象，它自信地跃过伦敦的天际线。”。
Kingdom&Sparrow将所有这些结合在一起，创建一个一致、连贯的品牌设计系统，该系统将连接所有形式和啤酒风格的消费者。
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